L’année 2024 marque une transformation profonde dans les stratégies marketing des marques, de plus en plus centrées sur l’authenticité, l’interaction digitale et l’engagement écologique. Avec l’évolution des attentes des consommateurs, les agences telles que Havas Edge jouent un rôle clé pour accompagner les marques dans cette transition.

L’essor du marketing d’influence éthique est notable cette année. Les consommateurs français se tournent vers des influenceurs qui reflètent leurs valeurs, ce qui pousse les marques à repenser leurs partenariats pour mieux résonner auprès du public. Havas Edge aide ainsi les entreprises à sélectionner des profils alignés avec leur identité et à concevoir des campagnes d’influence durables.

Le contenu immersif est une autre tendance en forte croissance. Grâce aux technologies de réalité augmentée et virtuelle, les marques en France peuvent désormais offrir des expériences interactives et engageantes à leurs clients. Les campagnes digitales menées par Havas Edge intègrent ces technologies pour des lancements de produits mémorables, créant des expériences immersives qui captent l’attention du public.

L’engagement écologique est également un facteur incontournable en 2024. Plus de 60 % des Français privilégient aujourd’hui des marques écoresponsables, selon une étude récente. Les équipes d’Havas Edge travaillent avec les marques pour communiquer de manière authentique sur leurs initiatives écologiques, en mettant en avant les actions concrètes et en minimisant le greenwashing.

Enfin, l’adaptation des stratégies de contenu au mobile continue de croître. Avec plus de 80 % des Français utilisant leur smartphone pour faire des recherches sur les marques, Havas Edge adapte le contenu de ses clients pour qu’il soit optimisé pour les appareils mobiles. Ces tendances redéfinissent les attentes du public en France et imposent aux marques de rester en phase avec les nouvelles pratiques digitales.